Quand je conçois une stratégie de contenu pour un client, je me pose toujours une question simple :
→ est-ce que ce contenu sert vraiment à quelque chose pour l’audience ?
Ça paraît évident, mais dans les faits… c’est rarement le cas.
Beaucoup d’entreprises produisent du contenu pour « faire du contenu ».
Parce que c’est à la mode. Parce qu’on leur a dit que c’était bon pour le SEO.
Résultat : des posts creux, des articles sans âme, des vidéos qui n’intéressent personne.
Je crois au contraire qu’un contenu doit être un levier.
Un levier pour :
→ nourrir l’image de marque,
→ renforcer la crédibilité,
→ installer un positionnement clair,
→ créer de la valeur pour l’audience.
Quand je travaille une stratégie de contenu, je prends le temps de comprendre :
→ qui est l’entreprise,
→ quelle est sa voix,
→ qui elle veut toucher,
→ et quel impact elle veut avoir.
Ensuite, seulement ensuite, je structure les contenus en cohérence avec cette identité.
Pas de contenu pour faire du bruit.
Pas de contenu pour « exister sur Google ».
Du contenu qui a du sens.
Du contenu qui construit quelque chose de durable.
C’est ce que je m’efforce d’appliquer au quotidien, pour mes clients comme pour Ricciarelli.
— Julien Ricciarelli-Bonnal