Beaucoup d’entrepreneurs commencent par là : le logo, les couleurs, le site.
C’est compréhensible. C’est concret, visuel, valorisant. On a l’impression de « matérialiser » son projet.
Mais c’est aussi l’un des pièges les plus courants.
Avant de penser au design, je préfère toujours poser des bases solides. Voici pourquoi.
Le design n’est pas la fondation d’une stratégie
Un beau logo n’a jamais sauvé un mauvais positionnement.
Une charte graphique parfaite ne corrigera jamais une offre confuse.
Le design est un amplificateur : il sublime ce qui est déjà clair.
S’il n’y a pas de clarté en amont, il n’amplifie… que le flou.
J’ai vu trop de projets où l’identité visuelle arrive avant l’identité stratégique.
Le résultat est toujours le même : un design déconnecté, difficile à exploiter sur le long terme.
Les questions à poser avant de penser au visuel
Quand je travaille avec un client, je commence toujours par ces questions :
-
Quelle est l’ambition réelle du projet ?
-
Quelle est l’identité profonde de la marque ?
-
Quelle perception veut-on créer ?
-
Quelle promesse centrale voulons-nous porter ?
Tant que ces réponses ne sont pas claires, je freine sur le design.
Aller trop vite vers le visuel, c’est comme construire une maison sur du sable.
Le client, lui, veut souvent « avancer ». C’est humain.
Mais le rôle d’un consultant, c’est aussi de protéger le projet contre ses propres précipitations.
Mon approche concrète
Dans chaque mission, je structure ce cheminement :
-
Clarté stratégique → audit, positionnement, cible
-
Cohérence de l’offre → gamme, discours, tunnel
-
Identité verbale → ton, message
-
Puis seulement identité visuelle.
Ce n’est pas un hasard : c’est une méthode qui évite bien des erreurs coûteuses.
Le client comprend alors que son logo ou son site ne sont pas un point de départ, mais une conséquence logique de ce qui a été construit en amont.
En conclusion
Le design est essentiel.
Mais dans le bon tempo.
Au bon moment.
Chez Ricciarelli., on commence toujours par poser les bases.
C’est ce qui permet ensuite de concevoir un design qui a du sens — et qui dure.