Depuis quinze ans qu’on nous bassine avec le “réveil des marques sur les réseaux sociaux”, le constat reste désespérément le même : la majorité des entreprises se contentent de courir après les tendances, à coup de posts sans âme, d’animations factices et de promesses d’engagement qui n’ont jamais rien construit de durable.
Pourquoi ? Parce que la logique dominante n’est pas celle d’une stratégie de marque… mais d’un besoin de visibilité court-termiste, dicté par les algorithmes.
Le piège de la visibilité facile
Chaque plateforme a son lot de “bonnes pratiques” : TikTok impose ses challenges débiles, Instagram ses réels rythmés, LinkedIn ses posts à punchlines formatées. Et pendant ce temps, les entreprises se battent pour exister dans la masse, souvent en sacrifiant leur identité et leur vision.
Mais la vraie question, la seule qui vaille, est celle-ci : voulez-vous exister par vous-même ou à travers les caprices d’un algorithme ?
Bâtir une cohérence, pas une course au buzz
Chez Ricciarelli., on ne vendra jamais de “stratégie pour percer en 30 jours”. Ce qu’on construit, c’est du solide : une présence digitale alignée avec votre vision, votre clientèle et vos objectifs de long terme.
Ça commence par une analyse sans fard de votre identité : ce que vous avez à dire, à qui vous vous adressez, et pourquoi vous méritez d’être écouté.
Ensuite, il s’agit de mettre en place une ligne éditoriale cohérente, qui structure vos prises de parole et leur donne du sens. Peu importe que vous fassiez 200 ou 20 000 vues : ce qui compte, c’est que chaque contenu serve votre image et votre crédibilité.
Les réseaux sociaux ne sont qu’un levier
Un bon marketing sur les réseaux sociaux n’est pas une fin en soi. C’est un amplificateur d’un travail stratégique déjà bien fait : positionnement, image, discours.
Si vous n’avez pas fait ce travail de fond, les réseaux n’amplifieront rien d’autre que du vide. Si vous l’avez fait avec exigence, alors les réseaux peuvent devenir un formidable levier de croissance… mais toujours en restant sous votre contrôle.
