Quand une entreprise décide de créer ou de refaire son site, la première phrase qu’on entend, c’est souvent :
“Il faut qu’on soit visible.”
C’est légitime. Mais incomplet.
La présence en ligne n’a de valeur que si elle repose sur une intention claire : informer, convaincre, recruter, vendre, rassurer, structurer…
Un site n’est pas un symbole. C’est un outil de travail. Et à ce titre, il mérite d’être pensé comme tel.
Dans beaucoup de projets, on se concentre sur l’apparence. On veut un site “joli”, “moderne”, qui donne une bonne image. On pense design, couleur, animation, parfois même SEO. Mais rarement objectifs.
À quoi doit servir ce site ? Quelle est sa fonction ? Quelles actions attend-on du visiteur ? Quels sont les vrais résultats espérés ?
Ce sont ces questions-là qui devraient guider chaque choix.
Pas seulement pour la stratégie globale, mais pour chaque page, chaque section, chaque phrase.
Un site efficace ne se contente pas d’être beau. Il est lisible, cohérent, pensé pour l’usage.
Il parle à la bonne cible, avec les bons mots, dans une structure logique. Il fait gagner du temps à celui qui le consulte.
Et surtout, il sert ton activité. Il t’aide à mieux vendre, mieux recruter, mieux valoriser ton savoir-faire.
Créer un site, ce n’est pas cocher une case.
C’est concevoir un outil qui va t’accompagner chaque jour dans ton développement.
Si ton site est là “pour faire pro” mais ne te rapporte ni trafic, ni prospects, ni crédibilité, il est peut-être temps de le repenser.
Pas pour en changer la couleur.
Mais pour en redéfinir l’utilité.
