Ce mot qu’on entend partout… mais qu’on comprend rarement : le branding
Il y a des mots comme ça, qu’on croise à tous les coins de feed LinkedIn.
Branding.
Parfois flanqué d’un « personnel », parfois grimé en « image de marque », il se faufile dans les offres de graphistes, les slides de consultants ou les conférences marketing. On en parle souvent. Mais qu’est-ce qu’on en fait, concrètement ?
Et surtout : à quoi ça sert, dans la vraie vie d’un entrepreneur ou d’une PME ?
Je vais être honnête : le mot m’agace autant qu’il m’obsède.
Ce n’est pas un logo
On a longtemps réduit le branding à un logo, une charte graphique, une palette de couleurs bien choisies. Comme si l’identité d’une entreprise se jouait en hexadécimal. J’en ai vu, des marques entières bâties sur un code couleur. J’en ai vu, des sites refaits pour la troisième fois, parce que « ça ne fait pas pro ».
Mais soyons lucides : un logo ne vous fera jamais vendre.
Pas plus qu’une carte de visite épaisse, un site au pixel près, ou une bio Instagram réécrite huit fois.
Ce que vous renvoyez va bien au-delà.
Et c’est là que commence le vrai travail.
Le branding, c’est votre cohérence perçue
Une marque forte, ce n’est pas une belle marque.
C’est une marque claire.
Le branding, ce n’est pas ce que vous montrez. C’est ce que l’autre comprend – et retient.
Est-ce qu’il sait ce que vous faites, à qui vous vous adressez, ce qui vous rend unique ?
Est-ce que tout ça est aligné ?
Est-ce qu’il y a une colonne vertébrale ?
Et surtout : est-ce que ça tient sur la durée ?
Le vrai branding est interne avant d’être externe
Tant que vous n’êtes pas clair avec vous-même, le reste sera flou.
Votre site Internet ne servira à rien (voir l’article : Un site, c’est un outil, pas une vitrine).
Vos publications n’auront pas d’impact.
Et vos futurs clients ne retiendront rien – ou pire, ils retiendront de travers.
Un branding fort, c’est une boussole.
Un cadre pour dire non.
Un outil de tri naturel.
Un filtre pour attirer les bons projets, et laisser passer les autres sans frustration.
Marque = stratégie
Je le répète souvent à mes clients : travailler son branding, c’est travailler sa stratégie.
Ce n’est pas du design. Ce n’est pas de la com. C’est un choix d’alignement.
C’est poser les vraies questions : pourquoi je fais ce métier ? Pour qui ? Qu’est-ce que j’apporte de différent, de spécifique, de durable ? Comment je veux qu’on me perçoive, dans 6 mois, 1 an, 3 ans ?
Quand ce socle est là, tout devient plus simple :
– Votre site prend sens (et non, vous ne direz plus “on verra plus tard”).
– Votre positionnement devient lisible.
– Vos contenus ne se ressemblent pas, mais ils parlent tous la même langue.
Et ça, dans un monde saturé de bruit, ça fait toute la différence.
En résumé
👉 Le branding, ce n’est pas ce qu’on montre, c’est ce qu’on aligne.
👉 Une bonne marque ne séduit pas tout le monde : elle attire les bons.
👉 Avant d’imprimer un flyer ou refaire votre logo, posez-vous cette question simple : qu’est-ce que ma marque dit de moi quand je ne suis pas là ?
Et si la réponse est floue… il est peut-être temps de reprendre la main.
