Selon Nielsen, 68 % des campagnes digitales n’atteignent pas leurs objectifs initiaux.
C’est un chiffre brutal, mais révélateur : plus on communique, moins on semble parfois convaincre.
Les budgets marketing continuent pourtant de grimper.
Le dernier rapport de Gartner indique que les dépenses en marketing digital représentent désormais 9,1 % du chiffre d’affaires moyen, contre 6,4 % en 2023.
Autrement dit : les entreprises investissent davantage, sans toujours comprendre pourquoi les résultats stagnent.
Ce paradoxe montre une chose : le marketing ne manque pas de moyens, il manque de sens.
On parle beaucoup de performance, de data, de conversion, mais trop peu de vision, de cohérence et de pertinence.
Les marques qui tirent leur épingle du jeu ne sont pas forcément celles qui font le plus de bruit, mais celles qui gardent une ligne claire — un message stable, une promesse tenue, une identité maîtrisée.
C’est dans cette continuité qu’une stratégie de référencement SEO prend tout son sens : elle oblige à penser à long terme, à écrire pour durer, à construire une légitimité organique.
Et c’est aussi le rôle des relations publiques : donner de la crédibilité à une marque sans passer par la publicité.
Dans un monde saturé de contenus, la différence ne vient plus de la quantité, mais de la justesse.
Les chiffres changent chaque année, mais la conclusion reste la même : le marketing, au fond, est un art de la cohérence.
Rédigé par Julien Ricciarelli-Bonnal
10 octobre 2025
