Quand on parle de communication, beaucoup pensent d’abord aux réseaux sociaux, aux campagnes publicitaires ou aux actions digitales immédiates. Les relations publiques, elles, sont souvent perçues comme un supplément optionnel, réservé aux grandes entreprises qui cherchent des parutions prestigieuses.
C’est une erreur. Dans un monde saturé de messages, l’appui d’un tiers de confiance — un média local, un blog spécialisé, un journaliste sectoriel — peut peser beaucoup plus qu’une campagne entière de contenus éphémères.
Les relations publiques ne consistent pas à courir après les “paillettes” ou à promettre une visibilité artificielle. Elles consistent à créer un relais crédible, mesurable, et aligné avec une stratégie de fond. C’est là qu’un audit stratégique est indispensable : il permet de définir quels messages méritent d’être mis en avant, sur quels supports, et avec quel angle. Un communiqué de presse pertinent et bien placé n’est pas un hasard, c’est le résultat d’une réflexion sur l’identité de l’entreprise, son positionnement et les publics qu’elle veut toucher.
En parallèle, les relations publiques apportent un bénéfice souvent négligé : elles renforcent le référencement SEO. Chaque article publié dans un média sérieux, chaque mention accompagnée d’un lien propre, devient un actif digital durable. Là où une publicité disparaît une fois le budget consommé, un article de presse ou une citation continue à générer du trafic, de la crédibilité et des signaux positifs pour les moteurs de recherche.
Les relations publiques ne remplacent pas les autres actions de communication, elles les prolongent. Elles transforment un message isolé en preuve sociale, un discours interne en validation externe. Et dans un contexte où la confiance est devenue une ressource rare, cette dimension compte parfois davantage que n’importe quelle campagne publicitaire.
En définitive, les relations publiques ne sont pas un luxe : elles sont un levier discret mais puissant, qui crédibilise le message d’une entreprise et en démultiplie l’impact.
Rédigé par Julien Ricciarelli-Bonnal
28 septembre 2025
