C’est un virage. Il y a des matins sans feu.Tu ouvres les yeux, mais la lumière reste éteinte à l’intérieur.Ton agenda te regarde, vide ou trop rempli, peu importe : rien ne t’appelle.Et en moins de dix minutes, ton cerveau tranche : « Mauvaise journée. » Mais si c’était autre chose ?Et si cette journée-là,...
Une fiche produit, ce n’est pas “un petit texte pour remplir” Étonnamment, certains formats sont systématiquement sous-estimés.La fiche produit, par exemple.On la traite souvent comme une formalité : un paragraphe à rédiger rapidement après avoir mis les visuels en ligne. Un “texte pour combler”. En réalité ?Une fiche produit bien construite peut faire basculer une...
Ces marques qui parlent sans rien dire Je vais être direct : aujourd’hui, trop de marques produisent du contenu parce qu’il “faut poster”, “faut alimenter”, “faut être visible”. Résultat ? Un bruit ambiant de publications vides, formatées, qui disent tout… sauf quelque chose. On en est là.Des phrases molles, des conseils recyclés, des citations de...
C’est un piège courant.On veut bien faire, on veut rassembler, on veut séduire.Et sans s’en rendre compte, on finit par gommer les aspérités, les angles, les prises de position. On cherche la neutralité, croyant que ce sera plus rassurant.Mais en marketing, la neutralité est une forme de disparition. Plaire à tout le monde, c’est souvent...
Beaucoup d’entreprises confondent positionnement et slogan.Elles pensent qu’une phrase bien trouvée suffira à donner du sens à leur activité. Mais un positionnement, ce n’est pas une accroche publicitaire.C’est un socle stratégique. Un point d’ancrage. Une réponse claire à la question :→ “Pourquoi un client devrait-il me choisir moi, plutôt qu’un autre ?” 1. Un slogan,...
1. Vouloir parler à tout le monde C’est le réflexe le plus répandu : faire large pour “ratisser plus”. Sauf qu’en marketing, plus on élargit, plus on dilue. Résultat : on devient fade.👉 Une bonne stratégie commence toujours par accepter d’exclure. C’est ça, la clarté. 2. Confondre visibilité et stratégie Poster tous les jours sur...
l y a des instants rares où tout devient limpide.Pas parce que le monde change, ni parce que les circonstances s’adoucissent, mais parce qu’en soi quelque chose s’aligne : la vision que l’on porte, la posture que l’on assume, et la décision que l’on prend. La vision, c’est la clarté de ce qu’on veut construire.La...
Le mot revient souvent.Par habitude, par réflexe.« Tu as monté une agence ? »C’est presque rassurant pour certains.Mais chez moi, il ne passe plus. Ce que ce mot transporte “Agence” évoque des équipes, des projets, de l’organisation.Mais aussi, parfois, une forme d’uniformité.Des offres packagées, des promesses toutes faites, une logique un peu trop bien huilée. J’ai longtemps...
Avec les années, on affine son œil. On prend du recul. On observe ce qui passe, ce qui reste.On a vu défiler les méthodologies miracles, les outils soi-disant indispensables, les frameworks censés révolutionner la manière de penser un business. On a vu des tendances gonfler comme des ballons, puis se dégonfler dans le silence.Des mots...
Il y a des jours où l’on sent, sans trop savoir pourquoi, que les choses vont bien se passer. Ce matin, je n’ai pas eu besoin de me forcer. Ni de me motiver. J’ai simplement ouvert les yeux, pris mon café, et j’ai senti que j’étais là. Présent. Disponible. Prêt à avancer. C’est rare, ce...
