Ce matin, j’ai vidé un placard. Je n’avais pas prévu de faire du tri, ni de me lancer dans un grand ménage symbolique. C’était juste ce moment un peu flottant du dimanche où l’on s’occupe machinalement de quelque chose, sans intention précise, juste pour se sentir un peu plus en ordre. En tirant un vieux...
Chaque jour, des milliers de contenus se déversent sur nos écrans, comme une pluie continue de mots, d’idées, de convictions prêtes à l’emploi. Des posts, des vidéos, des infographies, des punchlines calibrées pour l’attention fugace. Tout le monde s’exprime. Tout le monde partage. Tout le monde prétend transmettre quelque chose. Et pourtant, dans ce tumulte,...
C’est quand tu galères que tu deviens bon Il y a des moments où tout paraît à l’arrêt. Pas forcément à cause d’un drame ou d’un échec, mais simplement parce que quelque chose ne tourne plus rond, sans qu’on sache exactement quoi. La dynamique s’essouffle, la communication devient floue, la motivation s’évapore peu à...
[CAS CLIENT] — Quand une PME de la finance voulait “un site”… et a fini par clarifier toute sa stratégie Il y a des demandes qui semblent simples.Et puis, en creusant, tu réalises qu’elles sont le symptôme de quelque chose de plus profond. Cette PME du secteur financier m’a contacté pour refaire son site Internet.L’ancien...
C’est déjà mieux que 90 % du marché. Il y a une chose que je vois trop souvent dans les messages d’entreprise : des phrases sans chair.Des tournures trop propres, trop prudentes, trop lisses. On a voulu faire sérieux. On a fini ennuyeux. On a voulu faire impactant. On a noyé le sens sous la...
Il dirige une boîte qui tourne. Pas une start-up en quête d’identité. Pas une marque en crise. Une vraie boîte. Avec des clients, des résultats, des enjeux. Mais il sent que ça déraille doucement. Que tout est là… sans vraiment tenir ensemble. Positionnement flou. Offres en désordre. Un discours commercial qui change d’un interlocuteur à...
C’est un virage. Il y a des matins sans feu.Tu ouvres les yeux, mais la lumière reste éteinte à l’intérieur.Ton agenda te regarde, vide ou trop rempli, peu importe : rien ne t’appelle.Et en moins de dix minutes, ton cerveau tranche : « Mauvaise journée. » Mais si c’était autre chose ?Et si cette journée-là,...
Une fiche produit, ce n’est pas “un petit texte pour remplir” Étonnamment, certains formats sont systématiquement sous-estimés.La fiche produit, par exemple.On la traite souvent comme une formalité : un paragraphe à rédiger rapidement après avoir mis les visuels en ligne. Un “texte pour combler”. En réalité ?Une fiche produit bien construite peut faire basculer une...
Ces marques qui parlent sans rien dire Je vais être direct : aujourd’hui, trop de marques produisent du contenu parce qu’il “faut poster”, “faut alimenter”, “faut être visible”. Résultat ? Un bruit ambiant de publications vides, formatées, qui disent tout… sauf quelque chose. On en est là.Des phrases molles, des conseils recyclés, des citations de...
C’est un piège courant.On veut bien faire, on veut rassembler, on veut séduire.Et sans s’en rendre compte, on finit par gommer les aspérités, les angles, les prises de position. On cherche la neutralité, croyant que ce sera plus rassurant.Mais en marketing, la neutralité est une forme de disparition. Plaire à tout le monde, c’est souvent...
