Beaucoup d’entreprises confondent positionnement et slogan.Elles pensent qu’une phrase bien trouvée suffira à donner du sens à leur activité. Mais un positionnement, ce n’est pas une accroche publicitaire.C’est un socle stratégique. Un point d’ancrage. Une réponse claire à la question :→ “Pourquoi un client devrait-il me choisir moi, plutôt qu’un autre ?” 1. Un slogan,...

1. Vouloir parler à tout le monde C’est le réflexe le plus répandu : faire large pour “ratisser plus”. Sauf qu’en marketing, plus on élargit, plus on dilue. Résultat : on devient fade.👉 Une bonne stratégie commence toujours par accepter d’exclure. C’est ça, la clarté. 2. Confondre visibilité et stratégie Poster tous les jours sur...

l y a des instants rares où tout devient limpide.Pas parce que le monde change, ni parce que les circonstances s’adoucissent, mais parce qu’en soi quelque chose s’aligne : la vision que l’on porte, la posture que l’on assume, et la décision que l’on prend. La vision, c’est la clarté de ce qu’on veut construire.La...

Le mot revient souvent.Par habitude, par réflexe.« Tu as monté une agence ? »C’est presque rassurant pour certains.Mais chez moi, il ne passe plus. Ce que ce mot transporte “Agence” évoque des équipes, des projets, de l’organisation.Mais aussi, parfois, une forme d’uniformité.Des offres packagées, des promesses toutes faites, une logique un peu trop bien huilée. J’ai longtemps...

Avec les années, on affine son œil. On prend du recul. On observe ce qui passe, ce qui reste.On a vu défiler les méthodologies miracles, les outils soi-disant indispensables, les frameworks censés révolutionner la manière de penser un business. On a vu des tendances gonfler comme des ballons, puis se dégonfler dans le silence.Des mots...

Il y a des jours où l’on sent, sans trop savoir pourquoi, que les choses vont bien se passer. Ce matin, je n’ai pas eu besoin de me forcer. Ni de me motiver. J’ai simplement ouvert les yeux, pris mon café, et j’ai senti que j’étais là. Présent. Disponible. Prêt à avancer. C’est rare, ce...

Je vois passer beaucoup de projets portés par une envie sincère d’avancer vite. Créer un site. Lancer une communication. Trouver un nom. Mettre en ligne. Et je comprends cette énergie. Elle est souvent salvatrice. Mais avec l’expérience, j’ai appris à me méfier de la précipitation. Non pas parce qu’elle mène forcément à l’échec, mais parce...

Beaucoup d’entrepreneurs commencent par là : le logo, les couleurs, le site.C’est compréhensible. C’est concret, visuel, valorisant. On a l’impression de « matérialiser » son projet. Mais c’est aussi l’un des pièges les plus courants. Avant de penser au design, je préfère toujours poser des bases solides. Voici pourquoi. Le design n’est pas la fondation d’une stratégie...

Quand je conçois une stratégie de contenu pour un client, je me pose toujours une question simple :→ est-ce que ce contenu sert vraiment à quelque chose pour l’audience ? Ça paraît évident, mais dans les faits… c’est rarement le cas. Beaucoup d’entreprises produisent du contenu pour « faire du contenu ».Parce que c’est à la mode....

Pendant longtemps, je pensais qu’une entreprise réussissait grâce à des “recettes”.Les bonnes techniques marketing.Le bon site internet.Le bon discours.La bonne stratégie sur LinkedIn. Avec le temps, j’ai compris autre chose : tout ça ne sert à rien sans une chose en amont.La clarté. Quand je fais un audit, ce que je retrouve souvent c’est ça...