Lorsqu’on parle de site internet, on imagine souvent un ensemble de pages reliées entre elles, avec une navigation fluide et une présentation globale de l’entreprise. Mais il existe un format très particulier qui, bien conçu, peut transformer radicalement les résultats : la landing page.
Une landing page n’est pas une simple vitrine. Elle n’a pas vocation à tout dire. C’est un outil chirurgical, pensé pour répondre à un seul objectif : convertir. Cela peut être l’inscription à une newsletter, la prise de contact, la demande de devis, ou l’achat direct d’un produit ou d’un service.
Contrairement à une page classique d’un site, une landing page supprime toutes les distractions. Pas de menu complexe, pas de parcours sinueux : elle guide l’utilisateur pas à pas vers une action précise. C’est pour cette raison que sa conception demande une approche stratégique.
Chez Ricciarelli Consulting, nous avons constaté que de nombreuses entreprises investissent dans de beaux sites internet, mais oublient ce levier décisif. Or, une landing page bien pensée peut parfois rapporter plus qu’un site entier. C’est aussi pour cela que nous intégrons cette réflexion dans nos missions, que ce soit lors de la création de site internet ou dans un travail plus large sur le référencement SEO.
En réalité, une landing page est l’équivalent digital d’un rendez-vous direct : clair, concis, efficace. Elle concentre le message, élimine le superflu et met en avant ce qui compte vraiment pour convaincre.
La différence entre une campagne digitale qui performe et une qui s’essouffle tient souvent à ce détail. C’est ce qui fait que la landing page ne doit jamais être perçue comme une page “en plus”, mais comme un véritable levier stratégique au cœur de la communication digitale.
Rédigé par Julien Ricciarelli-Bonnal
2 octobre 2025
