Article de Julien Ricciarelli-Bonnal

28 novembre 2025

Le retour du marketing long format

Il y a dix ans, on nous répétait que l’attention était morte, que personne ne lisait plus rien, que les formats courts allaient remplacer la réflexion, et qu’il fallait impérativement réduire toute idée à un slogan, un carrousel ou une punchline formatée ; pourtant, 2025 démontre exactement l’inverse : dans un monde saturé de fragments, de messages hachés et de micro-contenus interchangeables, ce sont les contenus longs, structurés et incarnés qui reprennent le pouvoir, précisément parce qu’ils sont devenus rares, crédibles et capables de transmettre quelque chose qu’aucune vidéo de six secondes ne peut offrir — de la profondeur.

Quand tout devient court, le long redevient un luxe

La plupart des marques ont voulu suivre la mode du “snack content”, convaincues qu’il fallait publier plus vite, plus souvent, et en disant moins ; elles ont produit des posts sans chair, des messages sans contexte, des idées sans développement, comme si la valeur pouvait être compressée en quelques lignes.
Le problème, c’est que tout le monde a fini par produire la même chose : des formats identiques, des mini-analyses prévisibles, des conseils génériques saupoudrés d’émoticônes, et une tonalité qui ressemble davantage à une imitation de LinkedIn qu’à une pensée authentique.

Dans cet océan de bruit, ce qui ressort aujourd’hui n’est plus ce qui est rapide, mais ce qui demande de ralentir ; ce n’est plus ce qui accroche l’attention, mais ce qui la mérite. Un article dense, structuré, argumenté, produit un effet immédiat : il installe une autorité, une vision, une crédibilité — trois leviers impossibles à simuler avec un post rapide.

Le contenu long crée ce que les entreprises n’ont plus : de la confiance

La confiance ne naît pas d’un slogan, mais d’un raisonnement.
Or, un raisonnement ne tient pas dans dix lignes.

En 2025, les dirigeants, les acheteurs et les décideurs ne sont pas en manque d’informations ; ils sont en manque d’interlocuteurs capables de les éclairer. C’est précisément pour cela que le long format, qu’il s’agisse d’un article, d’un carnet, d’un dossier ou d’une analyse, est devenu un levier stratégique majeur : non seulement il montre la maîtrise d’un sujet, mais il prouve la capacité à articuler une pensée complexe, ce qui est, dans un monde saturé de contenu, l’un des signaux d’autorité les plus puissants.

C’est d’ailleurs pour cette raison que les entreprises qui veulent structurer leur message se tournent vers du consulting marketing : elles savent que sans une vision claire et un discours consolidé, elles n’existent pas dans la durée.

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La profondeur est devenue un filtre naturel contre le bullshit

Plus un marché est saturé, plus les gens cherchent des filtres.
Pendant des années, ce filtre a été la forme : joli design, mise en page léchée, titres racoleurs ; mais en 2025, la forme ne suffit plus.
Une entreprise peut publier dix fois par jour, si la parole ne contient rien, elle s’effondre.

Le long format a un avantage que les formats courts ne peuvent pas rattraper : impossible d’y tricher. On ne peut pas remplir 800 mots avec du vide.
On ne peut pas cacher une incohérence dans un développement structuré. On ne peut pas simuler une expertise quand il faut dérouler une idée sur plusieurs paragraphes.

C’est pour cela que les contenus longs ont ce pouvoir étrange : ils attirent ceux qui cherchent du fond, et repoussent ceux qui cherchent des slogans. Ils épurent naturellement l’audience, et créent un lien plus solide que n’importe quelle série de micro-posts.

Les relations publiques donnent encore plus de poids aux contenus longs

Une analyse dense, publiée sur un site, un carnet ou un média, ouvre une porte supplémentaire : elle nourrit l’écosystème des médias, des journalistes et des plateformes professionnelles.
Un post court se partage ; un article long se cite.

Les entreprises qui l’ont compris renforcent leur visibilité non par le volume, mais par la qualité, en articulant leur discours via des actions de relations publiques qui amplifient leurs contenus et leur donnent une portée qu’un simple post ne pourra jamais atteindre.

Un contenu long est une pièce d’un puzzle stratégique : un actif durable, un marqueur de sérieux, et un support que les consultants, RP et communicants peuvent réutiliser dans toutes les strates du discours.

Le long format n’est pas seulement un choix éditorial : c’est un acte stratégique

Adopter des contenus longs, ce n’est pas “faire différemment” ; c’est accepter d’entrer dans une logique plus exigeante, plus réfléchie, plus cohérente. C’est accepter de produire moins mais mieux, de construire un discours plutôt que de le répéter, de structurer une pensée plutôt que de simuler une expertise à coups de carrousels.

Ceux qui adoptent cette démarche constatent rapidement trois effets :

1. la crédibilité augmente, parce que les lecteurs sentent l’intention et la maîtrise ;
2. la différenciation se crée, car peu d’acteurs prennent le temps de produire du contenu substantiel ;
3. le business suit, car les prospects sérieux lisent, analysent et choisissent les interlocuteurs capables de les éclairer.

Conclusion

Le long format n’est pas une nostalgie du passé : c’est la réponse naturelle à la saturation actuelle. Il incarne ce que les dirigeants recherchent réellement : un discours solide, une vision claire, une pensée articulée. Dans un marché où tout le monde parle trop vite, la véritable influence revient à ceux qui acceptent de parler lentement, mais justement. Ce n’est pas une tendance, c’est un retour au bon sens : quand tout le monde simplifie, tu gagnes en approfondissant.