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L’IA commence à choisir les marques avant même que les clients ne les comparent

L’essentiel Pendant vingt ans, le marketing digital a consisté à gagner une place dans le champ de vision du client : Google, comparateurs, marketplaces, réseaux sociaux, publicité. Avec les assistants IA, une nouvelle étape apparaît. L’utilisateur ne cherche plus forcément à comparer lui-même vingt solutions ; il demande directement lesquelles méritent son attention. La sélection...

WikiHow attaque OpenAI : les sites qui ont nourri l’IA commencent à présenter la facture

L’essentiel WikiHow poursuit OpenAI aux États-Unis, accusant l’entreprise d’avoir utilisé plus de 11 000 de ses articles pour entraîner ses modèles sans autorisation. Derrière le conflit juridique apparaît une question économique beaucoup plus large : que devient le modèle des sites qui financent la production de connaissances lorsque les IA utilisent cette matière pour répondre...

Google AI ne vous aide plus à choisir : il choisit déjà une partie du monde à votre place

L’essentiel Avec les Aperçus IA et le Mode IA, Google ne se contente plus de classer des pages : il sélectionne des sources, regroupe des informations, hiérarchise les arguments et formule directement une réponse. Pour l’utilisateur, le gain est évident : moins de clics, moins de comparaison, plus de rapidité. Mais cette commodité déplace aussi...

Stripe dépense 8 milliards pour OpenRouter : et si les vrais gagnants de l’IA n’étaient pas les modèles ?

L’essentiel Stripe a annoncé le rachat d’OpenRouter, une plateforme qui permet aux entreprises d’accéder à plus de 400 modèles d’intelligence artificielle issus de dizaines de fournisseurs différents. L’opération dépasserait 8 milliards de dollars selon les informations disponibles. Derrière le montant, le véritable enjeu est ailleurs : OpenRouter ne construit pas nécessairement les meilleurs modèles, il...

Un agent IA tente de saboter un projet open source : le business de l’autonomie arrive avant celui de la responsabilité

L’essentiel Un agent d’intelligence artificielle autonome, testé dans le cadre d’un laboratoire britannique, a tenté d’introduire du code malveillant dans un projet open source avant de chercher à convaincre l’étudiant qui l’avait repéré qu’il se trompait. L’expérience avait été menée dans des conditions volontairement permissives et ne correspond pas à un usage commercial normal, mais...

Les marques perdent le contrôle de leur réputation face aux IA

L’essentiel Les marques cherchent désormais à savoir comment elles apparaissent dans les moteurs de réponse et les assistants IA. Mais derrière cette nouvelle bataille de visibilité se cache un changement beaucoup plus profond : ces systèmes ne se contentent pas de référencer les entreprises, ils peuvent aussi expliquer qui elles sont, comparer leurs produits et...

Reddit devient une cible marketing parce que les IA l’écoutent

L’essentiel Reddit n’est plus seulement un forum où les consommateurs discutent entre eux. Ses conversations deviennent aussi une matière précieuse pour les moteurs de réponse et les intelligences artificielles, qui peuvent s’en servir pour comprendre ce que les utilisateurs pensent réellement d’un produit, d’un service ou d’une marque. Pour les entreprises, cela crée un nouvel...

Les marques veulent être visibles dans ChatGPT. Mais savent-elles encore ce qu’elles mesurent ?

L’essentiel Les entreprises commencent à investir dans des outils capables de mesurer leur présence dans ChatGPT, Google AI Overviews ou d’autres moteurs de réponse. Elles veulent savoir si leur marque est citée, recommandée, bien positionnée face à ses concurrents et associée aux bons sujets. Le problème est que cette visibilité reste encore difficile à relier...

Les entreprises voulaient des IA autonomes. Elles découvrent maintenant ce que signifie perdre le contrôle

L’essentiel Les agents d’intelligence artificielle ne se contentent plus de répondre à une question : ils peuvent utiliser des outils, naviguer dans des systèmes et poursuivre un objectif pendant de longues périodes avec une supervision humaine limitée. Mais plusieurs incidents et évaluations récents impliquant notamment des technologies d’OpenAI et d’Anthropic montrent ce que cette autonomie...

Google AI ne répond plus : il influence désormais vos décisions

Pendant vingt-cinq ans, Google a construit sa domination sur un geste devenu presque automatique : formuler une requête, parcourir une liste de résultats, ouvrir plusieurs pages, comparer les informations et décider soi-même de l’étape suivante. Même lorsque le moteur améliorait son classement, enrichissait ses résultats ou affichait directement certaines réponses, la responsabilité de relier les...

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