Lo esencial Elegir el nombre de un producto, una tarea conocida en marketing como naming, implica mucho más que encontrar una denominación original. Un nombre distintivo puede reforzar la identidad de marca, pero también dificultar la comprensión de la oferta, su memorización, las recomendaciones entre clientes y su localización en Google. Estos problemas adquieren especial...
Lo esencial Las manifestaciones del 17 de octubre de 2026 y los episodios de violencia registrados en varias ciudades francesas han situado la comunicación del Gobierno ante expectativas difíciles de conciliar. Los ciudadanos preocupados por la seguridad, los manifestantes que desean ver reconocidas sus reivindicaciones y los comerciantes afectados por los daños esperan respuestas diferentes....
Lo esencial Cuando un producto no está disponible, una empresa puede perder una venta. Sin embargo, las consecuencias de una rotura de stock van mucho más allá de esa operación. El consumidor puede descubrir otro establecimiento, cambiar de marca o dejar de confiar en su proveedor habitual. Para los comercios, fabricantes y distribuidores, la pérdida...
Lo esencial El correo electrónico, las redes sociales y la publicidad digital concentran buena parte de los esfuerzos comerciales de las empresas. Sin embargo, las cartas personalizadas, los catálogos impresos y las invitaciones enviadas por correo postal siguen teniendo aplicaciones concretas en el marketing directo. Su interés no depende de una supuesta superioridad del papel...
Lo esencial Meta acaba de presentar Ads Super Burst, un nuevo formato publicitario que permite a las marcas reservar periodos de entre tres y veinticuatro horas en Facebook e Instagram. El objetivo consiste en concentrar una gran exposición alrededor de un lanzamiento, un acontecimiento deportivo o una fecha comercial importante, con previsiones de alcance y...
Lo esencial Un consumidor selecciona varios productos, llega a la página de pago y abandona la tienda sin completar su pedido. Para el comerciante, parece una venta perdida en el último momento. Sin embargo, no todos los carritos abandonados representan compras que estaban a punto de realizarse. Algunos usuarios comparan precios, guardan productos para más...
Lo esencial Conseguir un cliente que represente el 30, el 40 o incluso el 50 % de la facturación puede transformar una pyme. El contrato permite contratar, invertir, ganar credibilidad y alcanzar una dimensión que quizá habría requerido varios años. Sin embargo, cuanto mayor es el peso del cliente, mayor puede ser también su poder...
Lo esencial Casi dos de cada tres adultos estadounidenses consideran que la inteligencia artificial se está desarrollando demasiado rápido en Estados Unidos. Según una encuesta de AP-NORC publicada el 8 de octubre, el 64 % comparte esta opinión, frente al 27 % que considera adecuado el ritmo y solo un 8 % que cree que...
Lo esencial Los códigos QR se han extendido tanto por los envases que casi han dejado de llamar la atención. Sin embargo, los consumidores están muy lejos de utilizarlos todos de la misma manera. Un benchmark de Scanova basado en 46,9 millones de escaneos muestra que el 94,5 % de las interacciones en productos de...
Meta description: Franquicia o comercio independiente: dos formas muy distintas de equilibrar riesgo, libertad, marca y rentabilidad al emprender. Lo esencial Elegir entre una franquicia y un comercio independiente no consiste simplemente en escoger entre seguridad y libertad. La franquicia permite empezar con una marca conocida, métodos probados, apoyo y una organización ya estructurada, pero también...
